Обращайте особое внимание на название — это половина коммерческого успеха вашего произведения. Покупая книгу, читатель основывается прежде всего на ее оформлении, а не на содержании. Согласно статистике, в среднем человек разглядывает обложку не дольше четырех секунд и тратит на прочтение аннотаций около семи секунд. Дайте ему возможность с ходу разобраться, с чем он имеет дело.

Идеальный вариант — когда название отражает тему книги. Штампы в названиях хороши для жанровых произведений. Например, сразу понятно, что "Поцелуй незнакомки" — это любовный роман, а "Убийство в красном доме" — это детектив. С мейнстримом сложнее, но и тут надо стараться, чтобы название вызывало у людей хоть какие-то ассоциации с темой, местом действия или историческим периодом.

Представьте себе, что нижеперечисленные книги только-только вышли, и мы понятия не имеем, о чем они. В каких случаях название отражает суть произведения, а в каких нет?

Неплохо могут звучать необычные заглавия: ("Мы", "Хорошо!"): они хоть и не отражают тему произведения, но все равно привлекают. Однако если вы хотите дать книге необычное название, избегайте вычурности. Например, в последнее время стало модно вставлять в заглавие латинские буквы или делать отсылки к английскому языку: "The Телки", "Про любoff" и т.п.

С нон-фикшен дело обстоит проще, чем с художественной литературой, но за ошибки в названиях приходится платить вдвойне. Скажем, идете вы в книжный магазин, заглядываете в раздел "Мемуары" и видите: "Моя жизнь". О чем эта книга? О каком периоде времени? О какой стране? А рядом стоит "Советская разведка в Германии в 1920-е гг.". Обе книги написаны в одном жанре и рассказывают об одних и тех же событиях. Какую книгу вы скорее возьмете в руки?

Золотое правило в названии нон-фикшен: сразу дайте понять, о чем ваша книга.

Старайтесь, чтобы вашу книгу можно было легко найти в интернете. Не стоит называть ее расхожими фразами или только одним словом, в особенности если у автора распространенная фамилия. Например, набив в Яндексе запрос "Дорога + Кузнецов", потенциальный читатель моментально запутается в посторонних сайтах.

Вы хотите, чтобы в магазинах, каталогах, Интернет-библиотеках люди выбирали именно ваши книги? Тогда давайте им названия, которые будут притягивать их, как магнит.

Название имеет огромное значение для успеха книги! Некоторые заголовки цепляют, останавливают взгляд, заставляют посмотреть, что там, внутри. А другие — нет. По ним скользишь глазами и сразу забываешь.

Один книжный маркетолог приводит такое сравнение. Для того чтобы понять, каким должен быть удачный заголовок, представьте, что вы на машине едете по широкому проспекту и проезжаете мимо множества магазинов с разными названиями. За эти несколько секунд название магазина должно зацепить ваш взгляд. Оно должно заставить вас остановиться и войти в этот магазин.

Каждый раз, когда вы придумываете название, представляйте, что это вывеска магазина, мимо которого вы проезжаете. Если, мелькнув всего за несколько секунд, вывеска вам запомнится, значит, она (читай, название) будет привлекать людей.

Сергей Степанов в статье "Рождение бестселлера" написал, что в 1925 году "Пышка" Мопассана разошлась в США тиражом всего в 1 500 экземпляров. Издатели решили выпустить ее под иным названием — "Любовь и другие истории". Тираж подскочил до 37 000 экземпляров. Вдохновленные этим издатели выпустили ту же книгу под названием "Как свершилось заклание одной французской проститутки". Результат — 54 700 проданных экземпляров! Чувствуете разницу? Тираж увеличился в 36 раз — и это только от смены названия!

Степанов приводит еще один пример. Книга Казановы, вышедшая под авторским названием "Воспоминания", принесла издателям одни убытки. Тогда они переиздали ее под названием "Величайший в истории совратитель женщин". Они не только продали весь тираж, но еще и допечатали 20 000 экземпляров! Ну как, впечатляет?

На Яндексе есть служба, которая помогает выбрать название. Наберите в строке поиска Яндекс.Директ, и перед вами откроется страница. На ней вверху есть меню Подбор слов. Нажмите его. Откроется окно статистики запросов — то, что люди набирают в поисковой строке, когда ищут что-либо в Интернете.

Для примера наберите слово "любовь" и нажмите подобрать. Результат – более 3 000 000 запросов. А теперь наберите жизнь. Результат — более 2 000 000 запросов. Попробуйте набрать другие слова — какие придут вам в голову. И вы быстро почувствуете, что, оказывается, одни слова — нужны всем, а другие — мало кому интересны…

Придумывайте удачные названия, и количество ваших читателей возрастет!